Case Alfinet · Infantil & E-commerce · Projeto em andamento

            Imagem Capa Revista Crescer 

Tem projeto que nasce de planilha. O Galeroca nasceu de uma filha.

Em dezembro de 2025, Lore Improta, bailarina que o Brasil conheceu no Domingão e que virou empresária do entretenimento, lançou o Galeroca: um universo infantil onde a própria família virou desenho animado. Liz, a filha de quatro anos, é uma gatinha laranja. Caramelo, o cão vira-lata, é uma homenagem ao marido, Léo Santana. Ao redor deles, personagens inspirados na fauna brasileira, como a arara-azul e o mico-leão-dourado, vivem aventuras na Escola Aventura, com músicas inéditas que falam de amizade, empatia, inclusão e alimentação saudável.

A pré-estreia foi numa sala de cinema lotada em Salvador, com a família reunida e os personagens interagindo com a criançada. Mas, por trás da emoção, há uma construção de marca muito mais sofisticada do que parece.

Foto: Divulgação/Juliano Simão

Não é um desenho. É um ecossistema.

O Galeroca não chegou sozinho, ele nasce dentro do "Lore in Play", a plataforma de conteúdo infantil que Lore criou em 2021, apresentada como a primeira de uma influenciadora brasileira, com parcerias de peso no audiovisual. Em poucos anos, o que era a vivência de uma mãe virou um catálogo de entretenimento com estrutura de negócio: música nas plataformas de streaming, clipes animados, personagens próprios e uma operação já voltada para licenciamento, brinquedo e papelaria.

Esse é o ponto que muda tudo. Quando uma marca infantil chega ao estágio de personagens consolidados e linhas de produto, ela precisa de um lugar para vender — e não um lugar qualquer. Precisa de uma loja que seja, ela mesma, parte do universo.

A leitura Alfinet: vender para uma comunidade, não para um carrinho

É aqui que entra o trabalho que está sendo construído agora.

Um e-commerce de marca infantil licenciada é um animal diferente de uma loja comum. Os desafios são específicos:

• A loja precisa traduzir o universo. Cor, personagem, linguagem e a sensação de "magia" que funcionam no clipe têm que sobreviver na vitrine, na página de produto e no checkout. Uma loja genérica mata a marca.
• Quem compra é a mãe; quem deseja é a criança. A experiência tem que conversar com os dois ao mesmo tempo, confiança e praticidade para quem paga, encantamento para quem pede.
• Conteúdo e comércio andam juntos. YouTube, música e redes sociais geram o desejo; a loja precisa estar conectada a esse fluxo para capturar o público no momento certo.
• Linha licenciada exige operação de verdade. Múltiplas categorias (brinquedo, papelaria, vestuário), controle de estoque e logística que aguentam o ritmo de uma marca em expansão.

A Alfinet está construindo essa ponte entre o conteúdo e o comércio. Não se trata de "colocar uma loja no ar", mas de dar ao Galeroca uma casa digital onde a marca venda do jeito que ela merece, coerente, encantadora e pronta para crescer junto com o público que ela já conquistou.

Um projeto vivo

Diferente da maioria dos cases, este você está acompanhando em tempo real. O Galeroca está saindo da telinha para virar produto, e a loja que vai sustentar esse passo está sendo desenhada agora. Quando estiver no ar, voltamos aqui para mostrar o resultado.

Ficha do case

• Cliente: Galeroca (universo Lore in Play / Lore Improta)
• Segmento: Conteúdo e produtos infantis / marca licenciada
• Status: E-commerce em construção pela Alfinet
• Contexto da marca: Lançada em dezembro de 2025; integra o ecossistema "Lore in Play" (desde 2021); atuação em licenciamento, brinquedo e papelaria
• O que a Alfinet está entregando: E-commerce / Sustentação
  

Fontes consultadas: Pais e Filhos, Bahia Notícias, Let's Go Bahia, Revista Nova Imagem, EP Grupo.]